Тайваньской корпорации BenQ не удалось поставить на ноги подразделение, образованное после покупки ею в 2005 году убыточного производителя мобильных телефонов Siemens Mobile – BenQ Mobile была признана банкротом еще в октябре 2006 года. По данным BenQ, финансирование «мобильного» подразделения обошлось в €840 млн, а его чистый убыток чуть больше чем за год работы составил около €600 млн. «Ликвидатором» BenQ Mobile в 2006 году был назначен Мартин Прагер. В течение долгого времени он рассматривал предложения о покупке от самых разных компаний. О желании купить подразделение заявили, например, американский производитель оборудования для биометрии Sentex Sensive Technologies и британская инвестиционная компания CF Capital. Правда, ни одно из предложений Прагера не устроило, и BenQ Mobile выставили на аукцион.

Доходы от аукционной продажи имущества BenQ Mobile пойдут кредиторам компании.

При этом потерять работу могут около 3 000 человек, цитирует Мартина Прагера интернет-издание Infoworld.

Примечательно, что покупая Siemens Mobile, приносивший одни убытки, тайваньская BenQ рассчитывала не только сделать его прибыльным, но и получить входной билет на европейский рынок. Владельцы «мобильного» подразделения Siemens в 2005, по данным аналитика консалтинговой компании Smith Barney Кента Чаня, теряли по €142 млн. каждый квартал. Руководство тайваньской корпорации, разумеется, не мечтало об увеличении расходов – BenQ рассчитывал выйти на европейский рынок, использовав относительно известный в регионе бренд.

Siemens для этой цели подходил идеально, и корпорация оставила за собой право на продажу мобильных телефонов под брендом BenQ-Siemens до 2010 года. Затем планировалось использовать только бренд BenQ Mobile.

При заключении сделки с тайваньской корпорацией Siemens приобрел 2,5% акций BenQ за €50 млн., а также заплатил еще €250 млн.за избавление от убыточного бизнеса.

Судьба брендов BenQ-Siemens и BenQ Mobile пока остается неизвестной. Также пока не ясно, будет ли осуществляться техническая поддержка – прежде всего, гарантийный ремонт – ранее проданных аппаратов. Информацию о ликвидации «мобильного» подразделения в российском офисе BenQ не подтвердили.

Ритейлеры располагают противоречивыми данными о поставках телефонов BenQ-Siemens в Россию. Директор группы компаний Dixis Алексей Чуйкин рассказал «Газете.Ru», что поставки прекратились еще осенью 2006 года. А пресс-секретарь «Евросети» Очир Манджиков, напротив, уверяет, что перебоев с отгрузкой аппаратов BenQ нет. Такая же ситуация и в «Связном», говорит PR-директор компании Елена Ноготкова.

Доля телефонов BenQ-Siemens на российском рынке невелика: 4-5% телефонов от всех, проданных «Цифроградом», «Связным» и Dixis в ноябре-декабре 2006 года, были произведены BenQ Mobile. В «Евросети» под брендом BenQ было продано 12% телефонов. В Dixis подчеркивают, что доля BenQ-Siemens сократилась за 2006 год с 12% до 4%, и ликвидация «мобильного» подразделения BenQ для компании не стала неожиданностью.

Главные проблемы, которые в результате привели к банкротству BenQ Mobile, компания унаследовала от Siemens Mobile, на базе которого была в свое время образована. Об этом «Газете.Ru» рассказал ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. У BenQ, по его мнению, по-прежнему «устаревший» модельный ряд и слабая маркетинговая стратегия. Муртазин не считает что судьбу BenQ Mobile повторит еще кто-то из игроков рынка. Разве что, малоизвестные производители.